Ana-Maria Stănicioiu (Bookzone): «El mercado del libro en Rumanía ha crecido significativamente: de 100 millones de euros en 2023 a 120 millones de euros en 2024»

Una de estas profesionales es Ana-Maria Stănicioiu (Ecommerce Manager, Bookzone). Un Unicornio de BusinessLeague que últimamente domina los rankings y demuestra, día tras día, todo lo que se puede lograr mediante el marketing de afiliación en un mercado sumamente competitivo: el de los libros.

Este año, Bookzone se ha propuesto que el Black Friday 2025 sea «no solo una campaña de descuentos, sino un verdadero espectáculo de la lectura».

Y si observamos cómo han crecido los presupuestos de promoción de Bookzone (de 3 millones a 4 millones de euros en 2024), es muy probable que este objetivo se alcance en estos días.

BusinessLeague nos ayuda a expandir el ecosistema de Bookzone más allá de los canales clásicos y a llevar nuestros libros ante públicos nuevos pero relevantes, de una manera natural y creíble.

La entrevista completa con Ana, a continuación.

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Ana, empezamos con una pregunta simpática, aunque un poco típica: ¿todavía se lee en Rumanía? 😀

Pues bien, aunque se siga diciendo que «en Rumanía ya no se lee», la realidad contradice de forma maravillosa este mito. El mercado del libro en Rumanía ha crecido significativamente: de 100 millones de euros en 2023 a 120 millones de euros en 2024.

Esta evolución no es mérito de una sola entidad, sino de toda una comunidad: librerías online y físicas, agentes literarios, prensa, editoriales valientes, autores extraordinarios y, por supuesto, lectores apasionados que eligen, día a día, alimentar su alma a través de la lectura.

Para cumplir nuestra promesa de llevar los libros adecuados a las manos adecuadas, en Bookzone aumentamos el presupuesto de promoción de 3 millones a 4 millones de euros en 2024, logrando llegar a los hogares de más de 1,5 millones de personas y entregar más de 4 millones de libros.

La tendencia se mantiene al alza también este año, y hemos intentado permanecer cerca de los lectores independientemente de las circunstancias que no podemos controlar.

Y, como confirmación de que existe un claro interés por la lectura, el inicio de 2025 nos recibió con un evento sold out en Sala Palatului — la Gala de los Premios Literarios Bookzone —, una velada que demostró que sí, en Rumanía se lee. Y mucho más de lo que se dice.

El mes pasado fuisteis #1 en BusinessLeague, con más de 10k ventas. ¿Qué hizo falta para llegar hasta aquí?

Hizo falta mucha constancia, estrategia y, sobre todo, pasión por la lectura. Nuestro éxito en BusinessLeague —con más de 10.000 ventas por ronda/mes— no llegó de la noche a la mañana.

Detrás de las cifras hay años de construcción sólida, de pruebas continuas y de aprendizaje en cada campaña. Hemos aprendido a combinar los datos y la emoción: a entender qué desean los lectores y a ofrecerles no solo libros, sino experiencias que cambian vidas.

El equipo también ha sido fundamental, porque en Bookzone no solo hay marketing o logística: hay todo un equipo que cree sinceramente que un buen libro puede cambiar el rumbo de un día, de una forma de pensar y, a veces, incluso de una vida.

¿Cómo interpretas el crecimiento de este año de la categoría de Libros en BusinessLeague?

Esto demuestra que la lectura se está convirtiendo en un aliado de las personas, sin importar los tiempos que corran.

Después de años en los que se repetía que el público ya no tiene paciencia para leer, ahora vemos todo lo contrario: la gente busca sentido, equilibrio e inspiración, y los libros ofrecen exactamente eso.

Desde una perspectiva de negocio, este crecimiento refleja:

• una clara profesionalización de las editoriales y de la forma en que se hace marketing editorial en Rumanía;
• mayores inversiones en contenido de calidad y promoción inteligente, que acercan la literatura al público joven y conectado al entorno online;
• y, algo muy importante, una comunidad de lectores activos que transforman la pasión por los libros en una forma de pertenencia.

En resumen, no es solo un crecimiento en cifras: es la confirmación de que la literatura aún tiene el poder de unir a las personas, de inspirar y de generar movimiento. Y el hecho de que esté ocurriendo ahora mismo, en Rumanía, es una excelente noticia para todos los que creen en el poder de las palabras.

Para vosotros, ¿cómo rinde la afiliación a través de BusinessLeague en comparación con otros canales de venta?

Para nosotros, la afiliación a través de BusinessLeague es un canal importante, porque en el comercio electrónico es clave llegar a los lectores a través del mayor número posible de puntos de contacto.

Cada canal tiene su función —algunos aportan visibilidad y otros conversiones rápidas—, y la afiliación logra combinar ambos mediante autenticidad y recomendaciones reales. BusinessLeague nos ayuda a expandir el ecosistema de Bookzone más allá de los canales clásicos y a llevar nuestros libros ante públicos nuevos pero relevantes, de una manera natural y creíble.

En definitiva, no es simplemente «otro canal de venta más», sino una pieza importante de un rompecabezas mayor que nos ayuda a crecer de forma sostenible y a acercar la lectura a la gente.

¿Qué es lo que más se compra, en general, en Bookzone? ¿Y en Black Friday?

Aunque las preferencias varían según la temporada, este año hemos tenido algunas sorpresas sumamente agradables: los thrillers y el dark romance han crecido de forma espectacular, señal de que el público rumano es cada vez más curioso y abierto a nuevos estilos narrativos.

Al mismo tiempo, se mantienen en lo más alto las categorías de no ficción —especialmente salud, nutrición y desarrollo personal—, ámbitos que demuestran cuánto desean los lectores comprenderse mejor y vivir de manera más equilibrada.

En pocas palabras, los lectores de Bookzone no se dejan encasillar en un único tipo de lectura: buscan emoción, sentido y conocimiento, independientemente del género literario.

En Black Friday se mantienen las mismas tendencias, aunque por supuesto nuestras ofertas también ayudan a impulsar el volumen en determinadas categorías literarias.

Hablando de Black Friday, ¿qué habéis preparado este año? ¿Con qué expectativas & recursos afrontáis el BF 2025?

Este año nos hemos propuesto que el Black Friday 2025 no sea solo una campaña de descuentos, sino un verdadero espectáculo de la lectura.

Llegamos con la mayor selección de títulos rebajados en la historia de Bookzone, paquetes temáticos especiales, novedades lanzadas estratégicamente durante la campaña y una comunicación pensada para transformar toda la experiencia en un maratón de descubrimiento de los libros adecuados para cada lector.

Esperamos un volumen récord, porque ya vemos un mayor apetito por la lectura y un público que espera el Black Friday como el momento perfecto para renovar su biblioteca o comprar regalos.

Desde el punto de vista de los recursos, nos hemos preparado con:

• más stock que nunca,
• un equipo ampliado en almacén y atención al cliente,
• y un presupuesto de marketing significativamente mayor, para asegurarnos de que el mensaje llegue a todas partes: desde los lectores fieles hasta quienes apenas están descubriendo el placer de leer.

En resumen, entramos en el Black Friday 2025 con grandes expectativas, energía y entusiasmo, listos para demostrar que, por muy intensa que sea la temporada de rebajas, un buen libro sigue siendo el regalo más valioso que puedes hacerte a ti mismo o a tus seres queridos. 

¿Qué buenos libros has leído este año? 😀 Danos tu top 3 de 2025.

Es difícil elegir solo tres, pero si tuviera que hacer un Top 3 personal para 2025, sería algo así:

1. «Noches blancas» («Nopți albe») de F. M. Dostoievski – un clásico que sigue siendo siempre actual, y la nueva edición en tapa dura lanzada por Bookzone es absolutamente magnífica. Una historia delicada sobre la soledad, los sueños y la esperanza, que redescubres de una forma distinta cada vez.
2. «El dios de los bosques» («Glasul pădurii») de Liz Moore, ganadora de los Goodreads Choice Awards 2024 – Best Mystery & Thriller, una novela que me cautivó por su profundidad.
3. «El contorno de un sueño» («Conturul unui vis») de Anastasia Soare – un libro que demuestra que, cuando los sueños están respaldados por trabajo, perseverancia y confianza, se hacen realidad. Una lectura que recomiendo a cualquier profesional del marketing —y a todo el mundo— por las lecciones de visión, marca personal y valentía que ofrece más allá de la historia de éxito.

Como extra, añadiría los libros de Freida McFadden, probablemente la autora más exitosa del momento, por su ritmo trepidante, el suspense perfectamente dosificado y esos finales que te dejan sin palabras. 

¿Cómo describirías BusinessLeague en una sola frase?

BusinessLeague es la competición que transforma las ventas en alianzas y el rendimiento en un juego de equipo. 

¿Cuál es el secreto de una colaboración exitosa entre afiliado y tienda en BusinessLeague?

Cuando el afiliado comprende la historia de la marca y la tienda ofrece transparencia, soporte y buenos materiales, el resultado es sencillo: campañas auténticas que venden de forma natural.

¿Qué planes tenéis para 2026, tanto en BusinessLeague como fuera de él?

En BusinessLeague queremos hacer crecer aún más nuestra presencia: atraer nuevos socios, desarrollar campañas más creativas y transformar la afiliación en un canal estratégico de marca, no solo de ventas.

Y fuera de BL, cerramos el año 2025 con un gran logro: la apertura de las dos primeras librerías físicas de Bookzone, espacios concebidos como verdaderos centros culturales donde los lectores pueden descubrir experiencias únicas junto a nuestra comunidad.

En el entorno online, 2026 traerá más libros, experiencias inesperadas y sorpresas preparadas con alma, para que cada visita a Bookzone no sea solo una sesión de compras, sino una aventura llena de inspiración, emoción y alegrías descubiertas en cada clic.