2Performant firma el contrato final para la adquisición de Profitshare Rumanía y Bulgaria.

Bucarest, 7 de mayo de 2025 — La plataforma de marketing de afiliación 2Performant (BVB: 2P) anuncia la firma del acuerdo final de adquisición de la línea de negocio Profitshare Rumanía y Bulgaria, operada anteriormente por Conversion Marketing (grupo eMAG). Esta adquisición estratégica marca un hito importante en la consolidación de la posición de 2Performant en los mercados rumano y búlgaro, y allana el camino para la expansión regional en Europa Central y del Este.

El proceso de due diligence se ha completado con éxito y el valor de la transacción se ha fijado en 4.518.850 RON. El cierre definitivo está sujeto a la aprobación de la Junta General de Accionistas de 2Performant y se llevará a cabo mediante un pago en efectivo de 2.368.850 RON, seguido de una ampliación de capital en la que se emitirán nuevas acciones de 2P a 2,15 RON por acción. Un millón de estas acciones se asignará a Dante International (Grupo eMAG), convirtiéndolo en accionista minoritario de 2Performant. Esta es una de las pocas adquisiciones tecnológicas en Rumanía que emplea una estructura mixta de efectivo y acciones, lo que subraya la disposición de 2Performant para salir de los patrones convencionales de fusiones y adquisiciones (M&A) y aprovechar los mecanismos del mercado de capitales local.

Dorin Boerescu, CEO y Presidente del Consejo de Administración de 2Performant:
“Esta transacción es más que una consolidación de mercado: es una plataforma de lanzamiento para nuestro futuro regional y nuestra expansión europea. Con eMAG a nuestro lado, aceleramos la creación de un ecosistema de marketing de afiliación escalable y meritocrático, e invertimos en la capacidad de competir globalmente en una industria de rápido crecimiento.”

Tudor Manea, CEO del Grupo eMAG:
“Estamos seguros de que esta transacción responde a los mejores intereses de ambas partes. Creemos en la ambición de 2Performant de expandirse internacionalmente y estamos encantados de convertirnos en socios en esta etapa clave.”

Profitshare es una de las plataformas de afiliación más antiguas y reconocidas de Rumanía, activa en el sector desde hace más de una década. A través de esta adquisición, 2Performant integrará una amplia cartera de tiendas online y obtendrá un acceso ampliado al marketplace de eMAG, lo que Dorin Boerescu denomina “estanterías infinitas” para los especialistas en marketing de afiliación.

El sector del marketing de afiliación en Europa Central y del Este es cada vez más competitivo, con grandes actores como Awin (líder europeo), Impact, Tradedoubler, Dognet, Amazon Associates (líder global) y VIVnetworks (adquirida por Publicis Groupe en noviembre de 2022 e integrada en CJ Affiliate).

Esta adquisición respalda la visión de 2Performant de hacer del marketing de afiliación un modelo escalable y competitivo a nivel internacional, y prepara a la compañía para futuros pasos hacia mercados como Hungría y Grecia, en línea con sus planes de expansión regional.

Para conocer más a fondo el contexto y el impacto de la transacción, lee la entrevista exclusiva en start-up.ro con Dorin Boerescu, CEO de 2Performant, y Bogdan Axinia, Managing Partner de eMAG Ventures.