Cat crezi ca investesc in momentul de fata advertiserii din Romania in promovarea pe YouTube? 100 de euro pe zi? 500 de euro pe zi? Ce-ai zice daca ti-as spune ca ajung sa investeasca si peste 900 de euro pe zi?

Cu ajutorul intregii echipe 2Parale am analizat, timp de o luna, actiunile de promovare pe YouTube ale companiilor din .Ro si am obtinut o estimare a bugetelor investite. Plus alte date care merita atentia ta.

YouTube este un canal de promovare care creste din ce in ce mai mult, inclusiv in Romania. Nu este strict un canal de performance marketing, dar consolideaza intreaga strategie online si ajuta la performanta pe termen lung.

Conform unui studiu facut de TNS Infratest si citat de Google Romania, prin YouTube poti ajunge la 84% din populatia online din Romania. In plus, daca este sa ne uitam la romanii online, cu varsta intre 16-44 ani, 90% dintre ei folosesc YouTube.

Reach-ul poate fi unul foarte mare, iar posibilitatile de targetare prin YouTube sunt variate. Practic, avem acces la toate optiunile din AdWords.

Tinand cont de acest context, ne-am gandit sa analizam cum se promoveaza companiile active in Romania pe YouTube si ce buget estimativ aloca acestui canal, intr-o zi de campanie.

Cum am aflat bugetele de promovare pe YouTube

Cum am procedat? Cred ca este destul de accesibil sa estimezi bugetul unei reclame pe YouTube, in primul rand pentru ca numarul de afisari este public. Daca te vei uita la afisarile unei reclame promovate prin YouTube (cea careia ii poti da Skip), acestea reprezinta de fapt true views - vizualizarile reale. True view inseamna ca un utilizator vede cel putin 30 secunde din reclama (daca este mai mare de 30 secunde) sau vede integral reclama daca este mai scurta. Asa cum stim deja, un advertiser nu plateste pentru utilizatorii care dau click pe Skip Ad.

Pentru claritate, stiind numarul de vizualizari ale reclamei pe YouTube este ca si cum ai afla numarul de click-uri din AdWords :-). Mai departe am estimat un CPV mediu de 0.015 euro. Din experienta noastra, acesta variaza intre 0.01 euro si 0.03 euro, in functie de relevanta reclamei catre audienta.

Cu ajutorul colegilor de la 2Parale am reusit sa strang o lista de 37 reclame video pentru 32 de clienti.

Perioada in care am facut acest experiment a fost 10 mai - 10 iunie 2014, timp in care am notat toate reclamele vazute de mine si colegi (17 persoane in total). Apoi am trecut la analiza datelor care ma interesau:

Am urmarit afisarile totale ale reclamei si data upload-ului pe YouTube. Pornind de la aceasta data, am estimat numarul de zile cat a rulat campania respectiva, cu mentiunea ca am incheiat analiza pe 10 iunie. De aici am putut estima bugetul total investit in perioada analizata de mine si o medie a bugetului cheltuit /zi.

Bugetul unei campanii din ziua urcarii pe YouTube pana in ziua curenta este practic numarul total de afisari inmultit cu media de 0.015 euro CPV. Bineinteles ca exista si o marja de eroare, mai ales pentru reclamele care au devenit virale si s-au distribuit, dar am considerat aceasta pondere foarte mica si am ignorat-o. Mentionez si ca nu se vrea a fi o analiza exhaustiva a bugetelor alocate promovarii pe YouTube, insa ne ajuta sa ne facem o idee de amploarea pe care o ia acest canal si in Romania.

Advertiserii care investesc cel mai mult in YouTube

Foarte interesant mi s-a parut ca in fiecare luna apar campanii noi pe YouTube. Doar in luna mai au fost adaugate 26 reclame noi, care au fost promovate. Iar astea sunt doar cele descoperite de noi.

Bugetele de reclame difuzate pe YouTube variaza destul de mult. Liderul topului advertiserilor in perioada analizata este Samsung, un brand popular si prezent pe toate continentele, care a investit pentru promovarea unei reclame centrate pe noul Galaxy S5 peste 28.000 de euro/zi. Aici trebuie avut in vedere si caracterul viral al reclamei, precum si faptul ca vorbim de o campanie globala care a inclus si Romania. Daca excludem acest brand (l-am scos si din tabel), cel mai mare buget estimat vine de la magazinul online Aoro, cu un total de aproape 21.000 de euro  si 910 euro/zi, pentru o  reclama care beneficiaza si de popularitatea Danei Rogoz.

Datele ne arata ca bugetele alocate intr-o zi pentru promovarea pe YouTube variaza intre 7 euro (Ariston) si 910 euro (Aoro).

Majoritatea companiilor care se promoveaza pe YouTube in aceasta analiza sunt multinationale ce vand produse offline (P&G cu Oral B, Gillette, Always, Coca Cola, Nivea etc.), dar observam si business-uri care activeaza strict online, precum Aoro, OLX, Tocmai.ro.

Printre campanii am vazut si business-uri din offline care se adapteaza frumos in online, precum tablatiptigla.ro, care si-au facut o reclama simpatica pentru YouTube.

Ca sa va fie de ajutor, am decis sa va oferim acces la toate datele acestui experiment, le puteti descarca din Analiza reclame YouTube Romania.

De retinut

Sunt multe de discutat pe marginea acestui experiment, cert este ca YouTube va fi din ce in ce mai exploatat in Romania anul acesta. Lucru care va ajuta considerabil la cresterea publicitatii online.

Daca este sa aleg cel mai mare beneficiu pe care il are YouTube din punct de vedere al performantei sale, as spune ca este printre foarte putinele canale prin care te poti asigura ca mesajul tau a fost transmis si procesat de catre audienta ta. Aici ma refer la cele 5 secunde de reclama care se afiseaza oricum utilizatorului, pana la optiunea de Skip Ad. Chiar daca utilizatorul asteapta sa apese Skip Ad si sa ajunga la video-ul pe care dorea sa-l vada initial, acesta asculta cele putin 5 secunde de mesaj care i se transmite. Iar daca acele 5 secunde sunt folosite corect, in analiza rezultatelor YouTube ar trebui incluse chiar afisarile, nu doar vizualizarile reale (true view).

Iti recomand sa ai in vedere si serie noastra de articole dedicate promovarii pe YouTube, sunt idei, exemple si informatii tip how to din experienta echipei 2Parale.

Acum e randul tau. Cum ti se pare acest experiment? Daca ai rulat campanii pe YouTube, ce CPV ai avut si care au fost rezultatele?