5 lucruri pe care fiecare magazin online trebuie să le verifice azi în feed-ul de produse pentru afiliere

Poți cheltui mii de euro pentru optimizarea site-ului tău, însă dacă feed-ul de produse este sub standarde, îți plafonezi singur vânzările din afiliere — mai ales când vine vorba de partenerii CSS (Comparison Shopping Services) și Google Shopping.

De-a lungul anilor, am observat că există o legătură directă între calitatea feed-ului de produse și volumul vânzărilor generate.

Dacă vrei ca afiliații tăi să livreze performanță maximă, iată 5 elemente critice din feed pe care trebuie să le verifici chiar azi:

1️⃣ Codurile EAN/GTIN (Identificatori Unici) Fără coduri EAN, partenerii Google CSS nu îți pot asocia corect produsele în caruselul Google Shopping. Este ca și cum ai trimite un colet prin curier fără cod de bare. Dacă vrei ca afiliații CSS să genereze volume masive, codurile EAN/GTIN sunt nenegociabile.

2️⃣ Atribute detaliate (Culoare, Mărime, Gen, Brand) Acestea nu sunt detalii opționale, ci filtre de căutare. Dacă un utilizator caută „pantofi alergare roșii mărimea 42” iar din feed-ul tău lipsesc informațiile despre culoare sau mărime, produsele tale pur și simplu nu vor apărea în rezultate. Asigură-te că aceste atribute sunt completate și mapate corect.

3️⃣ Link-uri către imagini curate, de înaltă calitate: Imaginile la rezoluție mică, graficile de tip placeholder sau fotografiile încărcate cu watermark-uri sunt penalizate și respinse de Google Merchant Center. Asigură-te că URL-urile imaginilor duc direct către fotografii de produs de înaltă calitate (ideal pe fundal alb).

4️⃣ Frecvența de actualizare (Sincronizarea stocului și a prețului) În rețeaua noastră, feed-urile de produse se actualizează de trei ori pe zi (la orele 01:00, 08:00 și 16:00). Dacă prețurile sau stocurile de pe site nu corespund cu datele din feed, Google va suspenda reclamele, iar afiliații își vor irosi bugetele trimițând trafic către produse cu stoc epuizat. Menține-le permanent sincronizate.

5️⃣ Titluri de produs optimizate în partea de început (Front-loaded) Include brandul, tipul produsului și atributul principal (de exemplu, materialul sau modelul) în primele 70 de caractere ale titlului. Utilizatorii scanează rezultatele Google în câteva milisecunde — dacă nu își dau seama imediat despre ce produs este vorba, vor da click pe reclama unui competitor.

Concluzia? În performance marketing, volumul vânzărilor tale este direct proporțional cu calitatea datelor pe care le introduci în sistem. Datele de calitate atrag trafic de calitate.